שחר קאיקוב, אחד המנטורים המובילים בישראל למכירות וייעוץ עסקי, ליווה אלפי בעלי עסקים להצלחה והוביל אותם לנפץ תקרות זכוכית. לאחר שכתב את הספרים "לצאת מהמטריקס" ו"לפרוץ את תקרת הזכוכית בעסקים", הוא זיהה בעיה משמעותית:
בעלי עסקים הולכים למשרדי פרסום – ולא מבינים מה הם באמת מקבלים. מצד שני, הם מגיעים ליועצים עסקיים – אבל אין להם מי שיבצע בפועל את השיווק כמו שצריך.
נוצר פער מסוכן – שהשאיר עסקים במקום, במקום לקדם אותם קדימה.
וזה בדיוק מה שהוביל להקמת קאיקוב פרסום: חיבור בין העולמות – שיווק שחושב מכירות ומכירות שנתמכות בשיווק.