"האם אני חייב להצטלם? האם אני צריך לעשות סרטונים ולנהל לייבים?". זו אחת ההתנגדויות הנפוצות ביותר שאנו שומעים מבעלי עסקים שרוצים לנפץ את תקרת הזכוכית בעסקים ולהצליח, אך חוששים מחשיפה.
התשובה היא ממש לא. יש דרכים רבות לבנות מותג חזק, סמכותי ומשכנע, גם אם אתם מעדיפים להישאר מאחורי הקלעים:
- מיתוג סביב ערכים/מטרה: במקום להתמקד בבעלים, התמקדו בערכים שאתם מייצגים.
- מיתוג סביב תוצאות מוכחות: המותג שלכם יכול להיות בנוי סביב תוצאות.
- מיתוג סביב צוות/מומחיות קולקטיבית: הציגו את המומחיות של הצוות כולו.
- דמות מותג מומצאת (Brand Persona): אפשר לבנות מותג סביב דמות מותג מומצאת.
הכוח של אותנטיות
המפתח להצלחה הוא אותנטיות. המותג חייב לשקף את האמת של העסק, גם אם זו לא הפנים שלכם.
זכרו, לעולם לא מאוחר מדי למתג את העסק מחדש. עסק ותיק כבר יש לו לקוחות, ניסיון והבנה טובה יותר של השוק. מיתוג מחדש (Rebranding) הוא הזדמנות מצוינת לרענן את העסק, להעלות מחירים, ולמשוך קהלים חדשים. חברות ענק כמו אפל, קוקה-קולה ונייקי עברו תהליכי מיתוג מחדש לאורך השנים וצמחו בעקבותיהם.
